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企业利用互联做了一些漂亮的营销战役cam

2018-10-31 13:35:07

企业利用互联做了一些漂亮的营销战役(campaign),所谓漂亮,就是指成本低廉、效果显着(包括品牌意义上的和销量意义上的)。但总体来说,互联的出现,并非降低了企业的营销成本,反而是在抬高。  利用络进行营销,本质上是将络视为一个媒体。但就媒体而言,它的经济学和一般商品的经济规律是不同的:大量的供给不会降低价格,却抬高了价格。随着站越来越多按照CNNIC在2009年7月发布的调研报告出具的数字,中国境内有306万个站在运营,此外还有数以亿计的非独立域名的Blog站点媒体大量供给后,商业组织接触受众的渠道也变得眼花缭乱,这使得它们不得不投入更多的资源来引起注意,于是,全球意义上的广告价格每年都在上升,有数据说,扣除通货膨胀的因素,每年增加6个百分点。  绞尽脑汁的营销策划者拼命想出一些创意来降低接触的成本,这些创意的核心本质就是让受众去传播。这里不乏一些经典案例,比如大堡礁招聘,但套用一句络流行用语,这些案例只是江湖中的传说我不是说它们不存在,而是说它们是不可复制的。  传统意义上的广告其实是一个不断复制的行为,投入一点钱做一个广告片,接下来就是在不同的媒体上不断地进行复制。复制得越多,效果越好。但如果把络视频也加进来的话,企业赫然发现以前只要投10个视频媒体就能达到的效果,现在要投20个,而且,它们的价格的大众已经开始数字化生存,对于需要大众买单才能发展下去的企业来说,理所当然地也要数字化生存。但是,数字化生存并非是将数字当成一种工具,因为生存是一种意识,一种习惯,一种全方位的新陈代谢。

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