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Facebook两年来指标计算有误视频广

2019-03-02 16:27:30

Facebook两年来指标计算有误,视频广告效果虚增60% Facebook计算视频广告平均播放时长指标时,竟然把3秒以下的剔除了。

据 WSJ 报道,Facebook 几周前在其「广告帮助中心」自曝其广告系统数据指标计算存在问题,2014年以来,Facebook 在计算视频平均观看时长时,并没有把观看时长 3 秒以下的用户统计在内,

Facebook两年来指标计算有误视频广

这让广告推广效果比实际效果优 60% 到 80%。

「我们近发现在计算视频广告播放效果时,存在指标计算错误,」Facebook 在一份声明中表示。「这个问题已经被修复,不会影响到定价,我们已经通过产品面板和销售人员通知到了所有的合作伙伴,我们也重命名了这一指标,让它所呈现的内容更加清晰。」

这或可能影响到广告主重新评估 Facebook 视频广告的价值,影响到广告主对 Facebook 广告预算的投入,如果 Facebook 推广效果根本没那么好,广告主将更情愿把广告投放到 Youtube、Gogole 和 Twitter 等平台。

在 WSJ 报道了 Facebook 指标计算失误后,Facebook 盘后股价下跌 1.78 美元,从 130.08 美元跌到 128.30 美元,跌幅 1.3 个百分点。

(题图:Flickr)

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