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從價格戰到品牌戰國產手機的轉型之路

时间:2019-05-02 08:54:16 来源:互联网 阅读:0次

在行將過去的2012年中,令國產廠商們寢食難安的一個詞大概要數價格戰了,一輪輪突破底線的血戰中,眾多廠商殺得刺刀見紅、遍體鱗傷,國產市場也因此顯得無比繁榮。然而在戰役間隙盤點一下戰績的話,想必很多人又會發出疑問:打了這么久的價格戰,我們究竟得到了甚么?

有的数字会很好看,比如国产智能市场占有率超过60%,若干年来次超出洋品牌;但更多的数字很沉重,比如国产毛利率的严重下降。与之形成鲜明对照的,是洋品牌的巨额利润,有数据显示,在苹果和三星的利润占据了全部行业的90%以上时,很多国产企业却进入了卖的越多亏的越多的怪圈,令人不仅对他们明天的生存忧心忡忡。经过这么长时间的价格战,国产在和自己人拼得大伤元气的同时,反而衬托得洋品牌更加高端,这不由令人反思:除了价格战以外,国产企业是否是还应当再做一些甚么?而愈来愈多的有识人士也在认为,面对生存的压力,国产行业必将谋求转变。

其实经过多年的发展,国产在论是硬件配置还是外观设计上都已不输洋品牌,欠缺的就是品牌效应和明星终端产品的号召力。同时在国产行业内部,随着产品同质化现象的日益严重,和硬件价格的逐步透明,不同厂商产品之间的差别越来越小,品牌也将成为国产间主要辨别标识。因此国产厂商要更好的生存,谋求品牌力提升将是发展的必然。有分析人士认为,2013上半年国产很有可能掀起新一轮的大洗牌,大批缺乏品牌生命力的国产企业有可能就此被扫地出局。

在此背景下,一些反应快速的企业已开始走上品牌建设之路。10月31日,中兴通讯在北京召开发布会,正式发布旗下新品牌Nubia,中文名称为努比亚。这是中兴通讯成立27年来,首次在团体品牌以外发布全新品牌。此举被认为是中兴欲借助新品牌高端、个性、时尚的品牌定位角逐全球智能时代,探索国内品牌一直难以进入的中高端市场。正如中兴副总裁何士友所说:中兴品牌将继续在已有市场巩固和加强,而Nubia品牌将对中兴通讯品牌构成补充和延伸。我们希望借助新品牌打造更加个性化、时尚化的理念,力争在年轻人心目中树立优质品牌形象。

而另一家实力派企业TCL通讯的做法有所不同,他们准备将TCL品牌重新打造,赋予全新的定位和内涵。根据泄漏出来的消息,TCL通讯将采取积极进取生活方式的创造者定位,全力打造时尚、年轻、进取、国际化的形象,力求成为大众市场锐意进取的移动终端品牌。在12月4日于北京召开的发布会上,TCL通讯的新品牌定位将正式亮相。两相对照不难发现,中兴和TCL通讯的新品牌都定位于时尚和年轻化方面,这也是和当前市场的现状息息相关的,在改革开放后成长起来的80、90后,正在日趋成为智能领域乃至全部社会的消费主力,在未来国产的品牌战中,他们无疑也将成为厂商们竞相争夺的对象。

《易经》有云:穷则变,变则通,通则久。当国产遭遇价格战困局时,向品牌路线转变乃是市场发展的必定。机会从来只钟情于有准备的人,在全行业率先走向品牌创新的中兴和TCL,毫无疑问已在未来的竞争中占得了先机,而紧随其后的,有可能会是一场波及全部国产智能行业的品牌改革潮。

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